李安

　　近日一本影響中國企業營銷的營銷力作《不懂行銷力，如何當領導》將於6月初隆重面世。這本營銷力作由北京華韻大成文化傳播有限公司精心策劃、人民郵電出版社重磅出版。《不懂行銷力，如何當領導》由我國著名行銷力專家、華人總裁卓越行銷力培訓導師彭小東潛心創作而成。彭小東先生是弱勢廣告客戶強勢生存法則倡導者、弱勢廣告媒介強勢行銷傳播者和可視化銷售，節約型銷售領導者，他以豐富的媒介廣告行銷實戰經驗，幫助眾多企業在行銷領域取得巨大的成功，被譽為中國廣告銷售神奇教練和中國廣告傳媒營銷教父，同時還是中國廣告媒介行銷培訓第一人暨行銷力網和媒無界網的創始人兼總顧問。彭小東和他的團隊關註並研究和傳播行銷力已多年，2013年初還特別申請註冊行銷力商標。行銷力在未來的市場經濟中具有極其重要的作用，能讓企業的行銷過程和成果更加有價值、有價格、有成果、有尊嚴、有速度和有好的心情，換句話說，就是擁有高度、速度、深度、廣度、韌度、創新度、滿意度和愉悅度。
　　行銷力是什麼，行銷力研究什麼？很多人問我：“彭小東導師行銷力是什麼？行銷力研究什麼？”我的回答是，“行銷力是研究消費者也即是人的痛苦，人的什麼痛苦，穿透管理營銷行銷等的外圍，直擊人也即消費者的選擇痛苦，什麼選擇？做老闆要選擇做管理者要選擇做人要選擇做消費者更要選擇，我們所處的時代，不是選擇太少，而是選擇誘惑太多......！”
　　今天，企業之間的競爭越來越激烈，產品同質化現象日趨嚴重，如何才能找到制勝的法寶？消費者對廣告的免疫力越來越高，廣告的影響力越來越弱，企業如何才能提高知名度並保持口碑？放眼如今的企業界，產品的成本越來越高，銷售渠道的開闢越來越難，企業如何才能保持自身的核心競爭力？這些問題，相信從《不懂行銷力，如何當領導》一書中都能找到相應的答案。
　　行銷力是企業的生命，更是企業永續盈利的靈魂。作為一個行銷力的咨詢者、培訓者和傳播者，我有義務也有責任將行銷力的價值和策略告訴更多的行銷團隊管理者，裨益更多的企業和團隊，這就是我苦心孤詣創作本書的原因。
　　當前市場上可供行銷團隊管理者參考或借鑒的管理學和營銷學書籍可以說是浩如煙海，但真正將行銷力講透徹的著實不多，相信讀者將從這本《不懂行銷力，如何當領導》掌握最核心的行銷要訣。為了讓更多企業管理者能夠全面瞭解行銷力，本書深入淺出，地從行銷力理念、行銷力準備和行銷力策略三個方面對行銷力進行了詳盡的說明，包括行銷、市場策略、品牌、廣告、產品、團隊、文化、促銷、服務、資源整合、人力資源等方方面面。
　　總而言之，行銷力事關全局，企業是在競爭中慘遭淘汰還是走向輝煌盡在其中，團隊是僅僅人在一起還是心在一起盡在其中，行銷人員是保持平庸還是功成名就走向卓越也盡在其中資源整合速度要快……我們相信，一個高瞻遠矚的管理者一定能在競爭激烈的市場格局中看到行銷力對於企業現在和未來發展的重要意義，一定能依靠自己的從業經驗和知識積累做出理性的行銷決策，也希望這本《不懂行銷力，如何當領導》，能夠帶給廣大管理者有益的參考。
　　《不懂行銷力，如何當領導》，彭小東著，人民郵電出版社，2014年6月第1版
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　　 　　（原標題：《不懂行銷力，如何當領導》引領企業營銷變革）